關於市場行情每個人都會有一些不同的預期。你可能會覺得美國股票會比其他國家的股票表現得更好，或者你覺得生物科技領域將迎來大爆發，又或者你想投資那些在facebook上擁有眾多粉絲的公司。
作為投資者的你如何將這些預期轉變為實際的投資行為呢？
你可以根據自己的某個預期買入一支相對應的美股。但是如果你針對某個預期只買入一支股票，那麼這個投資組合的風險是相當大的。只買入單一的股票比買入某一系列的股票組合，其風險要高的多。通過投資不同的股票標的，你能顯著減少風險。
但如果你自己去購買一系列的股票來組成投資組合，你會發現交易佣金也是筆不小的開支。舉例來說，如果你在網上美股券商那開戶，每次交易的佣金為10美金左右，那麼你買入10支不同的股票，所花費的佣金就將高達100美金。
基於這個原因，許多投資者傾向於通過購買共同基金或者ETF（Exchange-Traded Funds，交易所交易基金）來達到投資某一行業或概念的目的。例如，看好生物科技領域發展的投資者可以投資以生物科技為賣點的基金，而該基金會把募集來的資金投資到生物科技類股票中去。不過基金也是有年度管理費用的，而且，你也可能不太認同基金經理所投資的某些股票。
基於這個困境，一些滿足這一個性化投資需求的公司湧現了出來。該領域的先行者是Folio Investing。Folio Investing允許投資者選擇被稱為Ready-to-Go Folio（簡稱RTG）的投資組合，這些投資組合（RTG）由某一特定領域或概念的股票組成。投資組合針對的投資概念非常豐富，有專門針對日本市場的，也有專門針對「道指狗股理論」而建立的。投資者買入某一投資組合（RTG）後，就相當於他投資了其包含的一系列股票。
提供和Folio Investing類似投資服務的公司有很多，比較知名的是一家名為MotifInvesting（官方網站：www.motifinvesting.com）的公司。
MotifInvesting將自己旗下的投資組合稱為“Motifs”，和Folio Investing所提供的RTG一樣，Motifs也是針對某領域或主題的一籃子股票組合。
MotifInvesting旗下的投資組合主要是針對某一行業領域的，比如名為“健康和美味”的Motifs就是投資於健康食品領域的，“數字美元”則是投資於在線支付行業的，“收入差距”則投資於和貧富差距相關的投資產品。
MotifInvesting允許投資者定制屬於自己的個性化Motifs，投資者能調整Motifs中不同股票的比重，也可以將某隻剔除出投資組合。
目前Folio Investing和MotifInvesting都只支持美國本土居民開戶，如果身處國內想要投資美股的話，可以找其他支持國際人士開戶的美國本土券商開戶：在國內炒美股如何選擇適合自己的券商？以美國盈透證券（IB）和Firstrade為例
Folio Investing和MotifInvesting所針對的投資者群體是一樣的，都是那些善於判斷某一領域相關股票前景的投資者。這些投資者認為只選取某一支股票進行投資風險過大，所以希望能一次性投資一籃子股票。這種服務其實也適合那些認為共同基金、ETF太缺乏靈活性或費用過高的投資人群。
不過這類公司提供的服務並不是免費的。Folio Investing提供兩種方案，投資者每次交易的費用為4美金，如果每季度交易次數少於3次則要交15美金的固定費用。第二種方案則是每月交29美元或者一年交290美金固定費用，然後投資者就可以無限次交易來構築自己的投資組合了。
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