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1988年,巴菲特首次買入可口可樂股票,當年就成為了伯克希爾的第三大重倉股。

到1989年,可口可樂已經佔據了整個投資組合比例的35%,成為其第一大重倉股。

在經歷過幾次拆股和加倉之後,已經擁有超過200億美元可口可樂股票,佔發行股份的近10%,成為可口可樂的最大股東。$伯克希爾B(BRK.B)$ $伯克希爾(BRK.A)$。

美股推薦・可口可樂

業務模式簡單、擁有有很強的品牌力、高毛利率、高回報率、合理的估值......最終,可口可樂成為了巴菲特最具代表性的投資之一。

週二,$可口可樂(KO)$收盤價64.56美元,創下了歷史收盤價新高。

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股神巴菲特.png

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全球市場越動盪,“股神”巴菲特似乎越興奮。

91歲的“股神”巴菲特突然改變了投資節奏,正在資本市場瘋狂買買買。

今年2月以來,連續重金買入西方石油公司$西方石油(OXY)$  、保險公司Alleghany、惠普$惠普(HPQ)$  ,累計耗資高達175億美元(約合人民幣1115億元)。

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一系列操作,正在全球投資圈引發了激烈討論。

因為在過去6年時間內,巴菲特幾乎沒有任何下注。巴菲特甚至抱怨稱,市場缺乏有吸引力的投資,已經沒有什麼讓人興奮的事情。截至2021年底,伯克希爾賬面上的現金達到1440億美元(約合人民幣9100億元)。在俄烏衝突爆發後,巴菲特究竟嗅到了什麼信號,突然“興奮”了起來?

巴菲特“買買買”手握9100億現金的“股神”巴菲特,正在資本市場瘋狂買買買。

最新披露的數據顯示,4月4日-6日,巴菲特掌舵的伯克希爾·哈撒韋連續4次在二級市場買入惠普股票,累計買入數量達1100萬股,買入價格為34.88-36.43美元美元/股,買入金額約3.2億美元。

截止目前,伯克希爾累計持有惠普1.21億股,對應持股比例達11.4%,以最新收盤價計算,持倉市值高達48.5億美元(約合人民幣308.7億元)。

“股神”兇猛加倉的刺激下,惠普股價大幅飆漲,當地時間週四,惠普股價暴漲14.75%,單日市值大漲55億美元(約合人民幣350億元)。

以伯克希爾持有的1.21億股計算,僅週四一日,便賺取了6.17億美元(約合人民幣40億元)的賬面浮盈。

以巴菲特的風格,重金投資惠普,顯然不是為了博取短期的收益,此前的大部分投資的持有周期,都是以年為單位。

那麼問題來了,一向對科技股謹慎的巴菲特,為何此時追高買入惠普?首先是,惠普的經營業務簡單,幾乎與巴菲特重倉的蘋果一致。

公開信息顯示,惠普是一家美國老牌科技公司,主營產品包括電腦、掃描儀、智能手機等。

儘管是科技屬性,但惠普更像是一家高端製造企業,業務比蘋果更容易懂。巴菲特重金入股的第二原因或許是,看好惠普的管理層。

近5年以來,惠普在其CEO恩里克·洛雷斯的管理下,運營狀況持續好轉,業績已連續8個季度均超出了市場預期。儘管當前惠普股價處於高位,但從估值角度來看,幾乎是非常便宜的價格。

當前,惠普的市盈率(TTM)僅有6.47倍,處於過去十年的最低位,且遠低於標準普爾500指數約18.2倍的遠期市盈率,而蘋果的市盈率(TTM)更是接近28倍。

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123除了便宜的估值,現金流也是巴菲特非常重視的指標之一。

惠普的市值和遠期現金流之比(P/CF,實現率)為6.78,儼然是一台現金流機器。同時,惠普計劃斥資150億美元持續回購股份。

狂買保險、石油今年2月底以來,巴菲特突然改變了投資節奏,連續重金下注。

俄烏局勢惡化以後,巴菲特持續“押注”石油股,非常堅定地加倉買入西方石油公司,3月以來,巴菲特已累計斥資56億美元(約合人民幣356億元)加倉西方石油,合計持有1.364億股。

在隨後的一次採訪中,巴菲特透露了對西方石油的投資緣由,其於2月25日詳細閱讀了西方石油第四季度財報會議的全部記錄,決定增持該公司股份,因為西方石油正在做正確的事情。

在國際油價持續飆漲、巴菲特大手筆掃貨的推動下,西方石油公司的股價連續大漲,2022年年內漲幅已接近100%,最新收盤價已升至57.68美元,總市值升至539億美元。

不久之後,巴菲特再度出手,買入保險股。

伯克希爾於3月21日宣布,以116億美元或848.02美元/股的價格,現金收購保險公司Alleghany,相比當時股價溢價25.3%。

該交易預計將在今年第四季度完成,屆時Alleghany將作為伯克希爾哈撒韋公司的獨立子公司存在。

這筆交易也將成為伯克希爾2016年以來最大的一筆收購。

其實,收購Alleghany並非心血來潮,在此之前,巴菲特已經跟踪研究了非常長的時間。其在一份聲明中表示,伯克希爾將成為Alleghany 的完美永久家園,這家公司我密切觀察了60年。

今年巴菲特的一系列操作,在投資圈引發了激烈討論,因為在過去6年時間內,其一直沒有任何下注,幾乎沒有大手筆收購交易。

在今年2月,巴菲特甚至抱怨稱,市場缺乏有吸引力的投資。

其在致股東信中直言,已經沒有什麼讓人興奮的事情。

截至2021年底,伯克希爾的資產負債表上的現金和現金等價物已經達到1440億美元(約合人民幣9100億元)。

在俄烏衝突爆發後,巴菲特突然“興奮”了起來,有評論表示,巴菲特重返市場似乎在向人們發出信號,在地緣政治、經濟和利率的等不確定性的因素下買進股票,是對經濟投下真正的信任票。

悲觀的華爾街大佬 資本市場永遠存在著對立、博弈,有人堅定做多,也有人拋售離場。

巴菲特連續出手下注做多的同時,多位華爾街傳奇大佬卻對美股後市的展望非常悲觀。

 

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號稱“華爾街狼王”的卡爾·伊坎,旗幟鮮明地站在了巴菲特的對立面。

在巴菲特大肆買入西方石油的同時,卡爾·伊坎將其持有的西方石油股份全部清倉拋售,獲利超10億美元。

在清倉後,卡爾·伊坎公開表示,在通貨膨脹與俄烏戰爭的陰霾下,美國經濟衰退可能即將到來,甚至會更糟,他已為市場的急劇拋售做好準備。

在卡爾·伊坎看空、做空之後,又一位華爾街傳奇投資人、對沖基金大佬萊昂·庫珀曼公開表示,處於高位的美股市場,未來大概率有很大的下行空間。

對於美國經濟,萊昂·庫珀曼的態度也非常悲觀,其認為,美國經濟大概率將會在2023年陷入衰退。

基於悲觀預期,萊昂·庫珀曼在投資的策略上也非常謹慎,其已經陸續持有了谷歌、微軟和亞馬遜股票的看跌期權。

客觀來講,當前美股面臨的大環境的確不容樂觀。

當前,美國的大宗商品、食品等價格持續上漲,美國的通貨膨脹率也讓美聯儲感受到了較大的壓力,多位美聯儲官員激進表態稱,美聯儲準備採取更強有力的收緊貨幣政策,未來加息節奏或將更快,並將在今年5月啟動縮表。

這顯然加劇了投資者的擔憂,一旦美聯儲的加息、縮表進程加快,美國經濟將面臨非常大的下行壓力,高位的美股也將面臨下行風險。

萊昂·庫珀曼對美股投資者給出的忠告是:“在熊市中,輸得最少的人,就是贏家”。

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星巴克 SBUX 概括

經過一年的低迷表現,星巴克

該公司在最近一個季度開設了352 家新店。

美國和中國占公司全球投資組合的62%,可被視為增長動力和風險。

星巴克咖啡標誌掛在商店外

SBUX coffee

星巴克 SBUX 投資回報

自2020 年5 月上次撰寫有關星巴克公司(SBUX) 的文章以來,該股的回報率約為60%。

當時,由於新冠肺炎病例激增,公司已經觸底,公司已經想出瞭如何在極其困難的時期進行轉型。

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星巴克以提供全球數百萬人喜愛的一杯咖啡時的客戶互動而聞名,而在疫情爆發後這突然之間就被拿走了。

非得來速商店暫時關閉,而其他商店僅提供得來速選項。

隨著時間的推移,得來速商店開始提供自取(外部)選項,最終非得來速商店能夠在沒有室內用餐的情況下重新開業。

說這是一個過程是輕描淡寫,但SBUX 已經盡其所能,他們的忠實追隨者繼續支持。現在事情越來越開放,儘管Delta 變體有威脅,SBUX 開始再次醞釀一些強勁的增長數字。

該公司現在面臨著供應短缺的問題,這可能最終是因禍得福。在本文中,我將解釋為什麼SBUX 基於其卓越的產品、客戶忠誠度和其他將推動公司達到新高的催化劑而長期持有。

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星巴克 SBUX 受益於忠誠的客戶群

多年來,星巴克將其產品範圍從一家咖啡店擴展到了現在更多。

菜單上有很多選擇,從早上的黑咖啡和早餐三明治到下午的冰茶和午餐三明治或沙拉。

早高峰仍然是該公司的主要關注點,因為它是消費者在上班途中享用早晨咖啡和一些早餐的快速選擇。

當我讓人們說出一些最受歡迎的全球品牌時,耐克(NKE)、蘋果(AAPL) 和星巴克是提及最多的公司。一家開始提供一杯咖啡的公司擁有最大的忠實追隨者之一。

星巴克 SBUX

截至該公司最新發布的財報,SBUX 已經積累了2420 萬名忠實會員,比2020 年底增長了25%。這比智利、荷蘭、比利時、希臘和敘利亞的總人口還多。

該公司非常重視他們的忠實追隨者,因為類似於亞馬遜(AMZN) 的Prime 會員,忠誠會員花費更多,光顧商店的次數也更多。第三季度,忠誠會員佔總銷售額的50%以上。

隨著公司擺脫大流行,第三季度業績顯示出令人印象深刻的收益

星巴克公佈的第三季度財報在TOP和BOTTOM線上均表現出色。

調整後每股收益:1.01 美元vs 0.78 美元預期

收入:75 億美元對72.9 億美元

隨著經濟重新開放,公司繼續看到繁忙的交通,因此出現了巨大的跳動。

全球可比門店銷售額增長73%,這得益於交易量增長75%,但被平均票價下降1% 所抵消。

美洲同店銷售額增長了84%,這在很大程度上也受到交易量增加的推動。

截至第三季度末,公司淨開設352 家新店,門店總數達到33,295 家,創下公司新紀錄。中國現在有超過5,000 家門店,而且還在增長,美國的門店數達到18,175 家。

據管理層稱,冷飲在本季度引領公司發展。該公司近75% 的飲料銷售額來自冷飲,例如Cold Brew,這是我每週都喜歡享用的東西。

該公司已經完全扭轉了一年前的局面。總收入比去年增加到75 億美元或78%。營業利潤率為20.5%,高於去年的-12.6%。

 

星巴克 SBUX 開闢一條獲得更大市場份額的途徑

毫無疑問,星巴克憑藉第三季度的收益將其淘汰出局,但許多投資者心中的問題是,由於2020 年的業績不佳,增長是恢復正常還是只是暫時的。

我相信這是兩者的結合。不,該公司不會繼續提供70% 以上的補償,因為至少可以說2020 年的補償相當軟。

為了了解公司的複蘇情況,讓我們回到2019 年第三季度。在本季度,公司的全球可比銷售額增長了6%。2019 年第三季度,SBUX 擁有30,626 家門店,總收入為68 億美元。

2021年第三季度,公司33,295 家門店的收入為75 億美元,比2019 年增長9.9%。該公司開設的門店數量增加了8.7%,但可以肯定地說,該公司的表現優於2019 年,這是我們沒有在全球範圍內應對的一年大流行。

這些統計數據預示著復甦的健康狀況。鑑於該公司在沒有恢復全面運營的情況下超過2019 年這一事實告訴我,該公司有望實現穩健的增長。

在公司第三季度財報電話會議上,首席執行官凱文約翰遜提到了公司“專注於”的5 種消費者行為。

 

1.客戶渴望人際關係

2.客戶正在尋找能夠輕鬆適應其生活方式的便捷、個性化體驗

3. 客戶欣賞一致性

4.客戶尋求高質量的產品

5.客戶希望支持具有強大價值的強大品牌

星巴克在與客戶,尤其是他們的忠實會員建立聯繫方面做得非常出色。多年來,創新一直處於星巴克增長的最前沿,我預計這種情況不會改變。

消費者可以選擇多種咖啡,但SBUX 在食品和飲料行業的獨特之處在於其卓越的技術,尤其是該公司的數字飛輪。

星巴克 SBUX 數位化

1.獎勵

2.個性化

3.支付

4.命令

利用人工智能為訂購與先前訂單一致的特定產品提供特殊獎勵。

在某種程度上,這促使公司最忠誠的會員更頻繁地訪問星巴克。

另一個增長催化劑是該公司對其投資組合的重新定位。

首席執行官凱文·約翰遜(Kevin Johnson) 向投資者介紹了這一進展,他表示公司已完成80% 的轉型。這種轉變不僅改變了店內用餐選擇,還增加了更多得來速的選擇。

重新定位提高了得來速性能,現在占美國總銷售額的75%。

中國仍然是該公司的主要增長催化劑,但它也仍然存在風險。鑑於目前中美關係非常緊張,而中國政府目前非常難以預測,這是需要注意的。到目前為止,SBUX 已在該地區毫髮無損地運營,並且正在以非常強勁的速度增長。

數位化擴張仍在中國展開,這將改善數字在線訂購體驗。截至第三季度,移動訂單**國銷售額的34%,高於去年的23%。

該公司還宣布擴大與雀巢的合作夥伴關係。此次合作擴展將使星巴克產品進入比零售店以外的79 個市場更多的市場。

 

星巴克 SBUX 投資者外賣

星巴克強勢反彈。

該公司擁有強大的忠實粉絲群支持,是最強大的全球品牌之一。在過去的一個季度裡,該公司看到了忠誠獎勵會員和非忠誠粉絲的強烈組合,因為他們尋求更多的人際互動,而SBUX 非常擅長這一點。

該公司公佈了強勁的第三季度收益,甚至超過了2019 年的業績。投資組合重新平衡,增加了更多的得來速選擇並提高了商店的效率,這將產生長期收益。

儘管該公司正在重新取得進展,但風險仍然潛伏著。該公司在中國大量投資,目前與美國關係緊張。該公司在該地區經營多年,並在那裡建立了良好的工作關係,但由於中國政府最近一直難以預測,因此不容忽視。

另一個風險與公司的供應鏈有關。與許多不同行業一樣,星巴克也在處理其門店的供應問題,最近巴西的咖啡作物出人意料地遭受霜凍襲擊,這使咖啡期貨陷入瘋狂。雖然這可能是一個短期問題,但它可以給小型咖啡競爭對手帶來額外壓力,而SBUX 具有承受任何近期問題的規模。

除了公司穩健的業績和風險之外,該公司多年來一直是一支穩健的股息增長股。該股票目前支付的年度股息為1.43%。在過去五年中,該公司平均每年增加18% 的股息。

在估值方面,SBUX 的市盈率為45.8 倍,其中包含了一些COVID 季度,因此利用前瞻性指導會更現實。

根據Seeking Alpha 的數據,SBUX 預計每股收益為3.61 美元,相當於34 倍的遠期市盈率。這仍然低於該公司28.5 倍的五年平均水平。

該公司的估值仍然有點高,雖然我擁有該股票,但目前我不打算增加任何股票。相反,我計劃利用有保障的看漲期權來通過保費增加收入。 

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AMZN

亞馬遜2021年2季度財報,貝佐斯6月卸任後首次財報

7月29日盤後,亞馬遜發布了2021年2季度財報,這也是貝佐斯6月卸任後的首次財報,然而令人意想不到的是這份財報居然miss了,營收淨利不及預期也就罷了,下季度的指引也是大大低於預期。$亞馬遜(AMZN)$

  • 亞馬遜第二季度總營收為1130.80億美元,同比增長了27%,不計入匯率變動的影響為同比增長24%,這一營收水平低於此前分析師預期的1152億美元。
  • 淨利潤為77.78億美元,與上年同期的52.43億美元相比增長48%,低於分析師預期的85.74億美元;每股攤薄收益為15.12美元,去年同期的每股攤薄收益為10.30美元
  • 另外,亞馬遜預估第三季度營收將介於1060億至1120億美元之間,同樣低於分析師預期的1192億美元。

 

 

疫後AMZN 亞馬遜陣痛來了

今年2季度,亞馬遜第二季度總營收為1130.80億美元,同比增長了27%,不計入匯率變動的影響為同比增長24%。以亞馬遜的體量來說,能維持雙位數增長本身就不容易,不過這個數據還是低於了市場預期。

以往推動營收大漲的電商部門,在這季度的表現可以用差強人意來形容,二季度中,亞馬遜電商的淨銷售額為531.6億美元,同比增長16%;第三方賣家服務淨銷售額為250.9億美元,同比增長38%。

訂閱服務的淨銷售額為79.17億美元,同比增長32%;來自實體店的淨銷售額為41.98億美元,同比增長11%。

電商部門相比於去年同期48%的業務增速,16%的增速真的是少的可憐。疫情從一定程度上帶火了亞馬遜,而疫情后亞馬遜的光環正在逐漸褪色。按照亞馬遜CFO Brian T Olsavsky的說法,疫情前亞馬遜的增速就在20%的水平,是疫情推動了用戶網購的頻率以及金額,而隨著疫苗推出,封閉解除,人們又重新恢復了正常的生活,亞馬遜的收入自然也回歸到疫情前。

亞馬遜現在面臨艱鉅的挑戰,雖然今年第1季營收激增44%,但4-6月營收增長下降到27%。而且就這27%也是注水後的數字,畢竟,往年Prime Day活動都是在7月(第三季度)舉行,今年把會員日大促活動挪到了6月,而根據摩根士丹利的預計,Prime Day活動直接為亞馬遜帶來了80多億的收入,影響可見一斑,可以想像如果沒這點水,可能亞馬遜的財報會更慘吧。

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對於下季度的指引,更是大跌眼鏡,亞馬遜表示,第三季營收增幅可能只有10-16%,創下歷史最低。

對於營收的指引在1060億美元至1120億美元,這遠遠低於市場普遍預期的1192億美元。考慮到疫情后期的陣痛,以及亞馬遜偷偷注水的2季度財報,這一點也就不難理解了。

 

AWS雲服務成為AMZN 亞馬遜新希望?

這份財報中唯一亮眼的部分可能就是其他業務和雲服務了,其他業務的淨銷售額為79.14億美元,同比增長87%,這部分業務主要來自於廣告,由於在亞馬遜總收入佔比極低,我就不多贅述了。重點說說云業務, AWS雲服務淨銷售額為148.1億美元,同比增37%。也不算意外吧,畢竟新任CEO就是做AWS起家的,新任CEO Andy Jassy是亞馬遜的元老級員工。他1997年從哈佛商學院畢業後就加入亞馬遜,2003年,Jassy作為AWS的負責人之一開始牽頭亞馬遜的AWS業務,最初AWS業務是被甲骨文公司等企業軟件巨頭所拋棄,AWS在2006年開始推出服務時,主要服務對像也是較小的科技公司和開發團隊。而亞馬遜正是在Jassy的帶領下,雲業務迅速發展。

像是我們熟知的初創企業Pinterest、Slack、Lyft和Snowflake等公司的成長背後都離不開亞馬遜,而亞馬遜的AWS收入增長同樣受益於這些公司的發展。

在整個行業中,亞馬遜同樣建立了無法超越的領先優勢,儘管微軟,谷歌先後加大了對雲業務的投入,但仍難赶超亞馬遜。

根據Synergy Research的數據,截至2020年年中,亞馬遜牢牢控制了全球33%的雲基礎設施服務市場,緊隨其後的是微軟(18%)和谷歌(9%)。

說真的,2季度AWS業務的增長還是挺令人驚喜的,有些投資者認為,疫情期間因為遠程工作而帶來的需求將不復存在。

而本次財報更是打臉了這部分人,經濟從疫情中恢復之後,比例更高的大客戶將重新加大對AWS雲的訂閱和使用。同時,由於部分行業發生了“大洗牌”,更多市場營銷的需求也隨之而來,反而加大了對雲服務的需求。

在利潤率方面,本季度該業務利潤率為28.3%,雖然大大領先其他部門的利潤率,但是相比疫情期間的30%的水平,還是略有下降。

這一點主要是因為獨角獸企業紛紛上市之後,大企業雖然對AWS業務收入有比較大的提升,但對於利潤率的邊際貢獻要遠不如初創企業。

總體上來說,疫情之後,亞馬遜的電商業務的優勢正在逐漸褪色,AWS重回增長正規,亞馬遜在貝佐斯卸任後的第一份財報並不盡如人意,無論對於亞馬遜還是Andy Jassy來說,或許都需要時間來磨合。

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一家公司支付高股息可能是件好事,但有時這也表明,如果不支付股息,該公司的股票將無法吸引投資者,而其基礎業務正在下滑。

所以收益投資者在尋找高收益收益投資時必須有選擇性。

仍然有可能獲得長期股息收益,但投資者必須小心。

由於標準普爾500指數和其他主要股指接近歷史高位,且出現了一些經濟不確定性,現在可能是用一些高質量股息股票充實你的投資組合的好時機。

我們找出這兩支收益率明顯高於5%的股票,它們目前似乎是強勁的買入對象。

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AT&T:目前收益率6.6%

AT&T(NYSE:T)的價格約為今年預期收益的10倍,股息收益率為6.6%。如此高的收益率在一定程度上是股票表現不佳的結果。過去五年中,該公司股價下跌了約19%,而納斯達克綜合指數同期上漲了192%。誠然,該公司的前景存在一些不確定性。

該公司2015年以670億美元收購的DIRECTV衛星電視業務正被拆分為一個獨立的子公司,隨著有線電視行業的重組,該業務可能會繼續失去用戶。這家電信公司2018年斥資1040億美元收購時代華納(Time Warner)的交易看起來更有希望,但成本仍然很高。

上個季度結束時,T在5G網絡的頻譜上進行了大規模投資,負債約1690億美元。電信行業的債務水平和競爭狀況意味著投資者必須考慮一些風險因素,但AT&T產生了足夠的自由現金流,以保持股息的可持續,業務可能會超過預期。

該公司運營著美國第二大移動無線網絡,而且很有可能從下一代通信服務的推出中受益。5G革命仍處於非常早期的階段,高性能網絡將催生新的應用,推動對AT&T消費者和企業無線服務的需求。

AT&T成為流媒體行業領軍者的潛力似乎也被低估了。該公司的HBO Max起步緩慢,但華納的娛樂業務已經運營了近一個世紀,它擁有出色的內容庫以供利用,並擁有強大的特許經營權和製作團隊來創造新的熱門歌曲。

AT&T已經連續34年實現年度派息增長,為了保持其“股息貴族”的地位,該公司在今年年底前還需要再次增加派息。管理層已表示,至少會致力於維持目前的股息,如果再次出現小幅派息增長,也不會令人感到意外。AT&T的估值看起來很便宜,而且它正在產生大量的自由現金流,以保持支票回流給股東,同時還能償還債務。

LUMN:目前收益率7.8%

Lumen Technologies (NYSE:LUMN),去年更名前被稱為CenturyLink,是另一支近年來處境艱難、股息收益率很高的電信股票。

該公司的估值約為今年預期收益的8倍,派息收益率為7.8%。

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該公司傳統互聯網和固定電話服務的下滑,促使其投資於高性能光纖網絡。Lumen還在擴展應用平台、邊緣計算和內容交付網絡服務等領域。為了幫助公司扭虧為盈,公司進行了大量的基礎設施投資,這增加了公司龐大的債務負擔。但該業務產生了強勁的現金流,隨著該公司繼續將重心轉向光纖和企業服務,利潤率有可能大幅提高。

去年,這家電信公司減少了16億美元的債務,並通過進一步減少利息支出、延長到期期限和強化資產負債表的方式,為長期債務再融資130億美元。美聯儲應對疫情的政策創造了廉價貸款環境,這使得Lumen更容易以更優惠的條款為其大部分債務進行再融資,該公司在節約成本方面也取得了重大進展。作為其轉型努力的一部分,Lumen承擔了一些重大的費用,其中大部分是一次性費用。該公司去年擁有約31.3億美元的自由現金流,足以支付兩倍以上的預期股息。有跡象表明,該公司的增長押注和重組舉措正在好轉。對於想要投資電信領域、獲得豐厚收益的投資者而言,LUMN似乎是值得的選擇。 

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今年 2 月,當 Bumble 上市時,31 歲的她成為世界上最年輕的白手起家女性億萬富翁。

今日新聞 6.22 Bumble closes to give 'burnt-out' staff a week's break

Bumble 宣布本月辦公室關閉1週讓員工帶薪休假....... 照顧員工的好老闆

提到Bumble就一定想到tinder,不僅僅因為兩者都是在線交友軟件,而是雙方矛盾一直不斷。

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Bumble的創始人Wolfe是Tinder的聯合創始人,雙方因為感情糾紛上升到了性別對立,於是Wolfe分手後在2014年創立了主打理念是“女士優先”和“保護女性的Bumble。隨著Bumble的不斷壯大,越有威脅Tinder行業地位的架勢,於是Tinder向Bumble提出了收購的意願。但Tinder顯然沒有誠意,過低的估值和其他的原因致使這場收購不歡而散。

如今Bumble集團由黑石集團控股,近日已經向美國SEC提交招股書,將於納斯達克掛牌上市,高盛渣打承銷,預估市值60到80億美元。這與此前Tinder給出的價格高出了十倍不止。

那麼Bumble究竟值不值80億呢?透過分析Bumble公佈的招股書數據,或許我們可以從中一探究竟。Bumble成美國增速最快在線約會軟件

據Sensor Tower的數據顯示,在美國的約會交友社交軟件榜單上,Tinder排名第一,Bumble排名第二。雖然Tinder居於首位,但Bumble增速更高。

Bumble集團有Bumble和Badoo 兩個app業務,其中Bumble在2018年營收1.6億,2019年營收2.75億,同比增長69.7%, 2020年前三季度營收2.3億並佔整個集團營收的一半以上。同期Tinder營收8.5億,同比增長30%。Bumble的營收增速要遠遠大於Tinder。

另一方面在用戶數量上,在2019年美國地區Bumble用戶量達到854萬人,截至目前Bumble用戶2200萬,同比增長近70%,付費用戶同比增長近19%。2019年Tinder用戶量4100萬,截至目前用戶量4600萬,同比增長約10%。付費用戶同比增長11%。

截至2020年8月,Bumble和Badoo分別在30個國家和89個國家的iOS生活類應用榜單上排名前五,月活躍用戶超過4000萬,在快速增長的在線約會領域佔據領先地位。

Match Group目前市值為384.3億美金,可以說是在在線交友軟件app裡一家獨大,但Bumble還能有如此之高的用戶增量,與它的商業模式密切相關。主打“女性主導”和“保護女性”的Bumble

不同於在線約會市場上的其他軟件,在Bumble 的世界里女性掌控著主導權。當異性配對成功的時候,只有女性可以發起第一條問候,如果24小時內,女性沒有主動打招呼,就會自動取消匹配。

這種獨特的交互設計減少了對於女性來說不必要的打擾,還迎合了新時代女性更積極、追求主導的心理特徵,大大提高了女性使用app的體驗感。

根據Bumble招股書顯示,與同類型應用平均水平相比,Bumble app上女性用戶與男性用戶之比要高30%。當然女性佔比越高,對於男性的吸引力也會越強,會為Bumble吸引更多的男性用戶。

截至2020年9月30日,Bumble APP的MAU達到1230 萬,平均付費用戶244萬,同比增長18.8%。公司只有22%的用戶來自付費買量,平均的回本週期少於三個月。

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這種交互機制也幫助男女之間的匹配更加的可信和和諧,從而大大增進了匹配後的“成交率”。所以Bumble的用戶的付費意願比Tinder更高,

但是這種以女性為中心的運營模式也會對企業成長造成一定限制。據OC&C數據顯示,在北美免費增值模式的線約會市場中,不使用Bumble的女性用戶比男性用戶多30%。男性用戶依然是在線約會用戶的絕大多數。大部分男性還是喜歡佔據主導地位,這對以女性為中心的Bumble來說是在用戶增長上難以避開的阻礙。

同時在競爭層面,Bumble與Tinder在用戶競爭層面還是有不少的重合。據Sensor Tower 數據,在全球約會交友軟件總收入排名里,Tinder在三個榜單排名都是第一的位置,Bumble 和Badoo 分列第二和第四。

(圖源Sensor Tower)(圖源Sensor Tower)

Tinder 母公司Match Group 旗下約會交友軟件眾多,包括Hinge、Match、OKCupid 等,但Tinder 貢獻營收超過二分之一。Bumble除了會在北美地區與Tinder 正面競爭之外,雙方在海外市場的競爭也在加劇。比如在印度、中國市場,兩款產品都有在不斷發力。

但是bumble面臨的難題也許並不止這一個。受宅經濟利好但Bumble面臨高額營銷費用

在全球社交領域,不論是Facebook、騰訊、還是Twitter、Snap在追求用戶高增長背後,獲客成本都是屬於一筆不小的支出。除了這些頭部平台之外,其他社交平台想要實現該核心指標數據高增長,在高速發展過程中虧損就是擺在他們面前的一個坎。

2020年受疫情影響,全球社交平台還是實現用戶的明顯增長。根據Facebook披露的最新財報來看,在用戶相關數據上:每日活躍用戶人數為18.4億人,同比增長12%;月度活躍用戶人數為28億人,同比增長12%;DAU為26億,同比增長15%;MAU為33億,同比增長14%;

為了追求用戶增長,Bumble投入的營銷費用同比增長不少。據Bumble招股書顯示,2020年前9個月Bumble集團淨虧損8412萬美元。從費用上來看,2019年營銷費用從2018年的9,360萬美元增加至1.429億美元,增幅52.7%,2020年前三季度的營銷費用為1.045億美元,2019前三季度營銷費用為1.023億美元,可以看到Bumble集團的營銷費用連年升高。

由於很大程度上依賴第三方平台投放廣告,獲客能力較為單一,在2020年受疫情影響,“宅經濟”全面爆發,線上業務利好,公司加大宣傳力度導致社交媒體營銷的成本增加。但是從費用結構上來看,暴露了公司投入產品研發的費用佔比較低的問題,如果不進一步改善費用的控制,恐不利於公司的長遠發展。上市之後Bumble提升“身價”的阻力是?

在全球約會社交領域,Match Group 市值是最高的。截至目前,Match Group股價為145.95美元,市值為388.20億美元。對於Bumble來說,上市之後要提高市值,它的機遇跟挑戰在哪?

一、全球相親市場增長潛力較大

目前全球單身人口的持續穩定增長,美國和全球對在線約會的使用不斷增加以及在線約會的支付意願日益增強,在線約會市場存在巨大的上漲空間。

根據OC&C數據顯示,北美的單身市場預計將從2020年的1.03億單身增長到2025年的1.11億。全球單身市場預計將從2020年的8.04億增長到2025年的9.81億。

隨著新一代的年輕人越來越多地接受和使用數字化交友,在線約會的滲透率將會繼續增加。但是目前存在的其他在線約會平台對女性的服務不足,女性遠遠少於所有在線約會用戶的一半。

在全球“她經濟”浪潮下,女性經濟和社會地位的提高,讓女性消費市場體量越來越龐大。據Mob研究院數據顯示,女性在全球範圍內擁有超過30萬億美元的購買力,並且女性更容易“為愛付費”。基於Bumble的商業模式,我們認為Bumble於在線約會市場上具有一定的優勢。

二、第三方平台隱私政策帶來的風險危機

Bumble獲客過於依賴廣告營銷,如果第三方平台進行政策限制和乾預會帶來很大的影響。

在iOS14上,廣告投放公司需要徵得用戶的許可,才能在其他公司的app和網站上跟踪用戶,訪問其設備的廣告標識符(IDFA)。這項新的隱私政策將於2021年正式生效。

根據Mixpanel的數據,截至2020年10月31日,超過一半的iOS設備都在iOS 14上運行。授予IDFA訪問權限的選擇加入率最終將約為0%至20%。這樣一來廣告商監控不到到每一次廣告投放的效果,了解不到該用戶在社交網絡的行為以及喜好,在用戶級別準確定位和衡量其廣告活動的能力會受到很大限制。

這對很大程度依賴第三方發行商和發行渠道營銷的bumble來說,就很難獲取用戶和精準識別目標用戶,會對業務業績產生不利的影響。

如果從全球市場發展規模來看,估值80億的Bumble還有很大的業績空間。但同樣的全球約會社交的競爭也在加劇。Bumble在北美大本營跟海外地區實現用戶增長均面臨不小的壓力,這對於它來說後續要想提高核心數據增長還是承壓的。

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"如果有一個按鈕,你可以按一下,就可以把一份工作一次性發送到所有的招聘網站上,那會怎麼樣?更妙的是,如果所有網站的申請者都儲存在一個地方,供人查閱,那該多好啊!" 兩年後,ZipRecruiter由此誕生。

在BOSS直聘納斯達克上市之際,在美國也有一家招聘網站上市。

招聘網站ZipRecruiter(NYSE:ZIP)於2021年5月26日在紐交所直接上市,開盤價為20美元。

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截至今日,ZipRecruiter股價為22.06美元,市值為23.07億美元。

ZipRecruiter創始人日前發佈公開信稱,非常感謝ZipRecruiter團隊的奉獻精神和創造力,感謝數百萬求職者和雇主對ZipRecruiter的信任,他們依靠ZipRecruiter幫助他們達到自己人生旅途中的關鍵里程碑。

ZipRecruiter創始人說,“在共同創立ZipRecruiter之前,我為一連串的初創公司工作,這些公司規模太小,人力資源部門無法為我做招聘工作。我親自在多個招聘網站上發布招聘信息。它所花費的時間是驚人的。就在我盯著桌上多堆打印好的簡歷時,我產生了ZipRecruiter的想法。”

"如果有一個按鈕,你可以按一下,就可以把一份工作一次性發送到所有的招聘網站上,那會怎麼樣?更妙的是,如果所有網站的申請者都儲存在一個地方,供人查閱,那該多好啊!" 兩年後,ZipRecruiter由此誕生。

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ZipRecruiter創始人指出,隨著經濟的重新開放,ZipRecruiter將在那裡幫助美國恢復工作,加速復蘇。“祝賀整個ZipRecruiter團隊的大日子。這是一個驚人的里程碑,而這僅僅是個開始。”

2019年1月,ZipRecruiter獲1.56億美元融資,由Wellington Management Company和IVP (InstitutionalVenture Partners)領投。

招股書顯示,ZipRecruiter在2019年、2020年營收分別為4.3億美元、4.18億美元;ZipRecruiter在2021年第一季度營收為1.25億美元,上年同期營收為1.13億美元。

ZipRecruiter對求職者是免費使用的,其收入自於招聘者為發布招聘信息與訪問ZipRecruiter平台上其他功能而支出的費用,ZipRecruiter提供多種定價方式,為不同規模的公司提供不同的方案,從一天到一年的統一價格或基於業績的價格,如每次點擊成本,以配合雇主的招聘需求。

ZipRecruiter在2019年、2020年淨利分別為-635萬美元、8605萬美元;ZipRecruiter在2021年第一季淨利1340萬美元,上年同期為-1108萬美元。

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