【視頻講解Costco是如何引爆上海】一夜暴漲60億美金?外資賣場在中國紛紛節節敗退之時,為何最晚進駐的Costco能躺贏?瞠目結舌的好運背後是謹慎的戰略試水。下面就讓我們一起來看看COSTCO在中國拓展的戰略路徑,體會一下管理層那恰到好處令人窒息的操作$好市多(COST)$
8月27日,大名鼎鼎的美國超市Costco來中國了,開店當天人山人海,引發了附近所有道路的嚴重擁堵,超市堪比春運現場也是沒誰了。
相信所有人聽到這裡都會覺得,一家外國超市進中國有啥大驚小怪的,沃爾瑪、家樂福、樂天等多少超市巨頭都在中國鎩羽而歸,即使多一家又能改變當前的格局嗎?我們不妨分析一下Costco到底能否在中國有一番作為呢?
一、Costco終於進中國了
根據每日經濟新聞的消息,在天貓開店5年後,美國第二大零售商、全球第七大零售商Costco(開市客)宣佈在中國大陸的首家門店落戶上海閔行,8月27日開業。今年以來中國商超業風雲變幻,選擇在這個時機進駐,Costco步入了一個刀光劍影的修羅場。
1976 年,第一家採取會員制的倉儲批發俱樂部Price Club 在美國加州聖地亞哥成立,7年後,另一合作夥伴Costco 會員制倉儲批發公司於美國華盛頓州的西雅圖市成立。1993 年兩家公司合併為PriceCostco 公司,1998 年正式更名為開市客股份有限公司(Costco Wholesale)。目前Costco在全球11 個地區經營逾770 家賣場。
Costco的中國大陸市場首家門店位於上海閔行區,總購物面積1.4萬平方米,停車場可容納1200個停車位, Costco方面稱,這是其全球最大的停車場。
Costco實行會員制模式,消費者需要預先支付會員費(正式價格299元)成為會員後才可進店購物。付費會員模式最開始由沃爾瑪旗下的山姆會員店於1996年帶入中國,同期進入的還有麥德龍、普爾斯馬特等,但他們在後續發展中都經歷了挫折,或取消付費會員制,或退出中國市場。目前只有山姆會員店仍在堅持付費會員制,會員費最低260元。
這讓人不禁疑問了,對於中國來說,中國是一個零售高度發達的市場,在中國市場上,之前以會員模式進入中國的大型連鎖超市企業,比如說麥德龍等最終都是鎩羽而歸。而近些年來,在中國電子商務的連環打擊之下,各大國際國內連鎖超市企業都出現了不同程度的衰退,就舉幾個小例子:
1、據北京商報報導,2019年以來,沃爾瑪在華關閉超過15家門店。
2,麥德龍屢屢被傳出售在華業務。據21世紀經濟報導,此前參與競購的分別是京東、騰訊支持的B2B食材服務商彩食鮮,騰訊支持的物美,以及阿里巴巴支持的蘇寧易購。
3,上海高島屋官方宣布,將於8月25日終止營業。雖然後面又宣布復業,但是問題的確嚴重。
這些店有些關店成為了習慣,有些乾脆甩手轉賣給了他人,更有甚者直接退出中國,所以在中國消費者已經被電商“養刁了、慣壞了”的情況下,Costco這個時候才進入中國還有戲嗎?
8月27日,“零售之神”Costco $(COST)$中國大陸首家門店在萬眾期待中於上海市閔行區正式開門迎客。