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馬斯克不僅是媒體寵兒，也是一位帶貨高手。
本週一美國東部時間晚上10 點，馬斯克受邀出現Clubhouse app 的線上聊天室進行訪談直播，話題涉及太空旅行、火星殖民地、加密貨幣、人工智能和Covid-19 疫苗。聊天室很快達到聽眾上線5000 人，並迅速蔓延至youtube、twitch 這樣的流媒體直播平台，例如：點擊此處可收看「馬斯克Clubhouse 直播間」。
採訪進行到最後四分之一的時候，美國券商羅賓俠（Robinhood）的CEO 弗拉德·特涅夫(Vlad Tenev) 的到來把直播間熱度推向頂點。面對上週「遊戲驛站GME 散戶大戰金融巨鱷」新聞的中心人物之一，馬斯克顯然準備了很多燙手的問題。
「每個在馬斯克直播間的人都在截圖發推文」這條推文，很好地說明了事件的影響力。
以嗅覺敏感著稱的VC 投資人和產品經理迅速在中國社交平台上掀起一股求取clubhouse 的邀請碼的風潮。網友戲稱其為「來自東方神秘力量的導流」。
01 Clubhouse發源於矽谷的線上名流俱樂部
Clubhouse 是一款即時語音通話的社交APP，官方對它的定義是「利用語音讓人們隨時隨地發聲、說故事、創造想法、深化友誼，並和世界各地有趣的人交流的新型社交產品」。
Clubhouse在Apple Store介紹頁面
該應用程序由矽谷企業家保羅·戴維森（Paul Davison）和前Google 員工羅漢·賽斯（Rohan Seth）開發，他們於2020 年2 月創立Alpha Exploration 工作室，隨後發布了新作品Clubhouse，此前Paul Davison還開發過一款名叫Shorts 的圖片分享社交軟件。
Clubhouse 規定只有獲得邀請碼的人才能加入。憑藉創始人和投資人的社交鏈，Clubhouse 早期專注邀請知名藝人、政商名流、行業精英，除了昨天直播的特斯拉創辦人伊隆馬斯克，早期種子用戶名單裡有脫口秀主持人歐普拉（ Oprah）、喜劇泰斗凱文·哈特（Kevin Hart）、演員阿什頓·庫徹（Ashton Kutcher）。你甚至還能在裡面遇到某肯尼亞公主。
自去年推出以來，擁有Clubhouse 邀請碼已成為一種社會地位的象徵。
湯姆.默菲曾稱這類現象為「大象聚首」（elephant-bumping），巴菲特說：「之所以能請到一群重要的人前來，是因為如果他們參加了'大象聚首'，那麼就可以讓他們確認自己也是頭'大象'。」
從去年5 月到現在短短7. 8 個月的時間，Clubhouse 的用戶數翻了1000 倍，目前已擁有超過500 萬用戶，估值約為10 億美元。馬斯克直播後，Clubhouse 迎來了新一輪增長高峰。
02 基於半熟人網絡的語音社交平台
除了平台親自邀請的名流精英，以及一批想要「看看這些厲害的人都在聊什麼」或是希望用「靠近名人增加自己的社交資本」的用戶以外，Clubhouse 裡也聚集了一批真正享受語音社交產品的人。
登錄Clubhouse 以後，用戶可以開啟聊天室（Room）或加入聊天室。你可以簡單地收聽他人對話，也可以點擊舉手按鈕，在得到房間主持人允許後加入討論。除此以外，你可以進入某個用戶的個人資料頁面查看簡介並決定是否關注他，關注以後對方的動態將會出現在你的房間推薦流裡。
早期Clubhouse 的增長都是基於真實關係的交圈擴張，每個新用戶都能獲得系統發放的2 個邀請碼。一鍵關聯Twitter 或通訊錄的設置，讓用戶可以更加便捷地複制自己原有的社交網絡。官表示產品將於近期免費開放給更多人。
在1 月24 日官方發布的博客中顯示，Clubhouse 每晚有成千上萬個語音房間被開啟，話題囊括了遊戲討論、NBA 賽事回顧、歌劇欣賞、哲學辯論、旅行攻略分享，甚至是冥想打坐。
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03 公共空間與自然主義傾向
語音作為人類最古老的信息交流方式，比以視頻、圖像、文字等依賴視覺的媒介更能還原交流現場的氛圍和情境，未經剪輯的語音直播保留了說話者的語氣、語速、斷點等非語言信息。
音頻直播還意味內容生產和消費過程同步進行，Clubhouse 上沒有任何任何文字或彈幕功能，信息隨時間線性展開，而你無法回看。除了大腦，發生過的一切不會留下痕跡。就像在舞會上只顧悶頭喝酒的人，很難體會到舞會的樂趣一樣，不能投入註意力的人將在這場語音社交中一無所獲，哪怕是娛樂。
Clubhouse 的聊天室有「公開」、「社交」和「私密」三種屬性，對應著公共議題討論、社**友和私聊三種需求。
在「公開」房間裡，有矽谷投資人在裡面討論科技、政治、經濟等嚴肅議題，也有知名說唱歌手的美甲師分享一線八卦。這種體驗就像是在用遠程語音會議工具收聽播客錄製或電視節目的採訪現場，同時還可以隨時撥打直播熱線提問與討論。跨越兩個多世紀的音頻產品元素被Clubhouse 巧妙地混合在一起。
對內容創作者來說，沒有鏡頭參與的音頻直播可以緩解發言人的緊張情緒，你不必時刻注意表情管理，甚至可以穿著睡衣對名人進行提問。比起播客，無需剪輯的直播方式一定程度上降低了生產成本，硬幣的另一面則是：對演講者的即興演講能力和主持人的控場力提出了挑戰。
對於有現場表演經驗的內容創作者——比如脫口秀演員或者辯論節目選手來說，Clubhouse 這類音頻直播產品提供了一種極具創造力的新形式。
在基於熟人和二度熟人關係的聊天現場，往往是一些沒有明確主題的閒聊，人們進進出出，有一搭沒一搭地聊天，公眾號禪與宇宙維修藝術的創始人Jade 把Clubhouse 稱作接近人類最自然的社交形式。
置身充滿真實感的人群之中，沒有濾鏡，沒有點贊，更多真誠，更少的社交負擔，人們僅憑聲音中的人格特質和觀點背後的思想互相辨認，成為朋友。
2019 年，原知識付費產品分答的原班人馬做了一款語音社交聊天室「遞爪」，被業內認為是國內與ClubHouse 最為接近的產品。也有互聯網分析師表示即將上線的微信視頻號直播多人（語音）連麥功能，才是Clubhouse 形態在中國的未來。
04 Clubhouse 的問題
從產品角度來看，Clubhouse 幾乎沒有壁壘，有人稱其為換了UI 的「YY 直播」。一名有技術背景的即刻用戶甚至表示自己決定在72 小時內復刻一個Clubhouse 出來，以證明這個東西的突然火爆的核心在於社群運營，跟技術和產品都沒關係。
Clubhouse 深諳名人效應和飢餓營銷之道，高質量的種子用戶、嚴格的邀請機制以及對大眾心理的駕馭能力造就了它目前的成功，我們也很難判斷這種成功是否能持續。有投資人在朋友圈表示，Clubhouse 很可能會經歷爆發- 低留存率- 低日活的魔鬼週期，無數曾經的爆款都倒在了這個週期裡。但也有微信團隊出來的創業者則堅定看好，認為Clubhouse “會大成”。
高質量的聊天永遠是稀缺的，伴隨必然到來的開放與用戶幾何級的增長，高質量的談話者密度將被大大稀釋，正如知乎的發展之路。
另有外媒表示，因為Clubhouse「使用不留痕跡」的特性，使得平台上充斥著各種關於言語暴力、騷擾、種族歧視、性別歧視以及同性戀歧視等仇恨言論，但因為缺乏證據而難以阻止或定罪。
加上聊天室中沒有「回复」或是任何可以提出反饋意見的功能，發言者和聽眾表達權力嚴重不對等。除了申請發言（但可能會被主持人禁聲），用戶表達異議的難度很高，虛假信息或歧視侮辱性言論可能被大量傳播，卻無從防範和阻止。
正如每個將自己定義為社交產品的團隊都有突破Facebook、Instagram、WhatsApp、 Messenger 「封印」的社交網絡矩陣的理想，勢如破竹的Clubhouse 也不乏這份雄心。無論結果，這股新的力量讓競爭格局和社交形態都變得有趣了許多。
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