Instagram助力Facebook營收大漲，但在這次大漲背後也藏著三大隱憂。
Facebook 2019年3季度財報超預期，盤後大漲4.46%。
Facebook 2019年3季度財報超預期
- 營收176.5億美元，去年同期為137.3億美元，同比上漲29%，超出分析師預期的173.7億美元；其中廣告營收佔總營收的98%，為173.8億美元。
- 淨利潤60.9億美元，去年同期51.4億美元，同比增長18%；每股獲利2.12美元，超出分析師預期的1.91美元；運營利潤41%；
說真的這個數字還蠻意外的，在監管加劇的環境下，原本認為Facebook會像推特一樣受到影響，沒想到Facebook還能給出這麼令人滿意的答卷。
號稱最嚴的加州消費者隱私法案CCPA將於明年1 月生效，此外，以紐約州為起點，更多的法案正在美國多個州陸續生效。眾所周知，像Facebook這類社交平台營收90%以上來自廣告，而廣告收入公式如下：
廣告收入=用戶量x廣告效率
像Facebook這麼大體量的公司用戶數大增是不大可能的，從3季度財報的月活與日活數據可以看出，Facebook 3季度日活躍用戶16.2億人，同比增長9%。
Facebook 3季度月活躍用戶24.5億人，同比增長8%
而我們上文所說的廣告效率其實就是基於用戶數據做精準投放，增加轉化率。理論上，數據收集的越多，廣告就會越精準。而嚴監管的形勢下，限制了像Facebook，推特這一類社交平台收集用戶數據，上周公布財報的推特就受制於嚴監管，而出現營收下滑，因此財報前很多分析師認為同是廣告營收為主的Facebook也會受到影響。
然而事實卻恰恰相反，Facebook發布了極其亮眼的數據
先從營收說起，Facebook3季度營收176.5億美元，同比上漲29%，超出分析師預期的173.7億美元；其中廣告營收佔總營收的98%，為173.8億美元，移動廣告營收佔總廣告營收的94%；
與此同時，淨利潤60.9億美元，去年同期51.4億美元，同比增長18%
而造成這一增長的背後，其實是Instagram推動的
Facebook 的增長可能部分得益於其Instagram中的廣告。儘管Facebook 沒有公佈這一業務的具體結果，但是研究公司EMarketer 估計，Instagram 今年的廣告收入將超過150億美元，高於2018年的91億美元。
根據StistaStista上發布的Instagram用戶統計數據中，我們可以看到用戶群自2013以來至2018年6月增長情況。在這五年半的時間，Instagram一直保持著強勁的增長趨勢。從2013年的1億用戶，到2016年6月這一數字已升至5億，而在隨後的兩年更是突破了10億用戶。
值得一提的是Instagram的用戶年齡層偏低，主要吸引的是年輕人，其中34%的Instagram用戶年齡在25-34歲；31%是18-24歲，相較而言，Facebook用戶年齡層偏大，有46%的Facebook已經開始領退休金了。
Instagram變現助力Facebook 營收
現如今，誰都想討好年輕人，年輕人容易接受新事物，消費能力強，對品牌的忠誠度高，同時也更願意向他人推薦自己喜歡的品牌。這一現像在Instagram表現尤為明顯，Instagram的年輕用戶很多是通過傳統渠道無法觸達的受眾，這也就導致Instagram更容易受到廣告商青睞。
除此之外，今年3月Facebook管理層正拓展Instagram的購物體驗、人們可以通過Instagram內購買產品，而非跳轉第三方，這種功能比較類似Pinterest提供的功能。Facebook管理層表示從長遠角度來看，我們認為這是巨大的機遇。因為超過9成的Instagram用戶都至少關註一家或關注超過一家企業的賬號。
Facebook三大隱憂
毋庸置疑，Facebook3季度財報大好，但亦有隱憂，其實相信大家也清楚，這個隱憂多來自政治層面，Facebook目前面臨反壟斷調查，隱私信息限制使用，以及政治廣告等多方面影響。
第一隱憂來自隱私信息限制使用
正如扎克伯格在電話會議中所說的，隱私信息限制使用對於Facebook確實有影響，我們面臨著重大的監管和社會問題，”“隱私信息限制對其成本和支出的影響——在最近的第三季度財報中，費用支出同比上漲了32%至105億美元。”
第二隱憂來自政治廣告，
近期美國民眾在呼籲Facebook加強對政治廣告的審查。要知道美國大選所帶來的廣告收入不菲，2018美國競選活動花費了9.5億美元，根KANTAR Media預測2019到2020年聯邦競選活動中政治廣告總花費將達到12億美元。
Twitter在上週財報中披露，在2018次中期選舉中，政治廣告收入不到300萬美元。相比之下，據媒體機構BulyPultPoT的分析，特朗普過去的四周內在Facebook的廣告投放就高達500萬美元。
而推特在Facebook發布財報後不久將加強政治廣告的審核，並於今年11月22日生效。從另一方面對Facebook施壓，很可能迫使Facebook加強政治廣告審核，減少這一部分的收入。
第三隱憂來自反壟斷調查
美國聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)今年夏天剛剛對Facebook處以了創紀錄的50億美元罰款，並對該公司的商業行為開展了另一項調查，此外美國47個州的檢察長也在同步調查該公司。最糟糕的是，在美國政客中，拆分Facebook的呼聲正在變得越來越高。
其實該次調查主要圍繞的是2012年Facebook10億美元收購Instagram。**黨總統候選人參議員Elizabeth Warren 呼籲分拆Facebook，特別是剝離Instagram，Facebook 聯合創始人Chris Hughes 也持有這種觀點。
歷史上，由於反壟斷，美國就曾拆分過很多巨頭，其中包括最著名、最慘烈的兩次肢解大企業的行為，一次是將1911年洛克菲勒標準石油公司拆分為34個獨立石油公司，一次是1984年將AT&T肢解成8個公司。考慮到Instagram帶給Facebook的營收助力，這一隱憂也不容忽視。
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