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在管理學探討中，一間公司的品牌價值不等於其股價表現，也就是說品牌價值不能等值換算成金錢，但品牌價值卻說明在消費者心中的『認同感』

雖然不能從中挑出鑽石級投資標的，但黃金等級的投資方向是可以作為參考的～～～

在一個不斷被顛覆的商業時代，當今哪些品牌最快贏得了消費者的青睞呢？

根據 WPP 和 Kantar Millward Brown 共同發布的“ 2017 年 BrandZ 全球最具價值品牌 100 強”（ 2017 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands ）榜單排名及報告，我們從中挑出了一些亮點，繪製成了圖表。

科技巨頭公司的品牌價值大幅上升 一些名號響噹噹的科技巨頭公司正在快速俘獲消費者“芳心”，這也並不奇怪地看到，這些科技巨頭們的品牌價值也在“火箭式”上升。

科技巨頭們近幾年的業務規模和盈利均在高速增長，如： Amazon ， Facebook ， Netflix ，騰訊 Tencent ，阿里巴巴 Alibaba ，這些都是響噹噹的科技或互聯網公司，業務的擴張、對消費者的覆蓋和“滲透”，以及充滿希望的前景給這些公司帶來的巨大品牌價值提升。

其中 Amazon 的品牌價值在 2016-2017 年間增幅達 41% ，至 1390 億美元，該公司在 2017 年全球最具品牌價值排名中排第 4 位，前五大品牌分別是： Google ， Apple ， Microsoft ， Amazon ， Facebook 。

前五大品牌的品牌價值占到整個 100 強品牌價值之和的 25% 。

中國科技巨頭騰訊 Tencent 和阿里巴巴 Alibaba 在 2016-2017 年間的品牌價值增幅也都超過 20% 。

此外，騰訊 Tencent 品牌價值達 1082.92 億美，位列全球第 8 位，阿里巴巴 Alibaba 品牌價值 591.27 億美元，位列全球第 14 位。

其他行業中品牌價值變化大的公司（品牌） 除了科技巨頭品牌價值大幅上升之外，還有一些值得注意的亮點是：其他行業中品牌價值增幅較大的公司，如下圖。

值得注意的是：在 2016-2017 年， Adidas 成為品牌價值增長最快的品牌，增幅達 58% 。

根據分析，這一服裝品牌的優勢在於將其複古運動鞋和時尚潮流完美地結合起來了。

近段時間全球投資行業最火的莫過於加密貨幣，龍頭品種比特幣在傳統市場的警告質疑聲中正式突破10,000美元關口。

不少外匯從業者發問：10,000美元是比特幣的起跑線，還是終點？

由於外匯市場對加密貨幣的交易量及波動性變得“極為不舒服”，不少外匯平台開始對比特幣進行了風險管控。

如果從年初的1000美金到目前的10,000多美金，比特幣累計上漲了900%。

這一瘋狂的漲勢掩蓋了比特幣此前上漲過程中的多次急劇暴跌風險。

此前報導指出，僅在感恩節當天，美國最大的比特幣交易平台Coinbase就新增了超過10萬名用戶，用戶總數已超1300萬，而去年11月，用戶數僅有490萬。

顯然，虛擬貨幣市場已經陷入了瘋狂，甚至走向失控。 全球市值最大的在線交易平台、倫交所上市零售外匯經紀商IG集團（IG Group）表示，在市場對部分比特幣衍生品的需求飆升，導致該公司面臨較高的安全風險後，IG的交易平台在11月27日暫停了這些產品的交易。

包括倫交所上市公司、英國最大的差價合約（CFD）經紀商Plus500在內的其他在線交易平台均上調了持有比特幣未平倉頭寸的美元手續費費率，一些市場收取的手續費相當於過去一年水平的175%。(如何交易比特幣)

10月份，全世界市值最大的交易所運營商——芝加哥商品交易所集團（CME Group）決定在年底前推出比特幣期貨，以滿足其一些大用戶的需求，此舉刺激了比特幣的價格節節攀升。

分析師們表示，在比特幣交易屬性備受質疑的背景下，在多數交易者看來，像CME這些傳統市場舉措讓比特幣在他們眼中變的更加合法性，對沖基金等打牌機構開始湧入這個市場，並帶動成千上萬的投資者交易比特幣。

在營銷宣傳力度加大的背景下，點差交易和外匯等電子交易平台進入該市場也推動了近期比特幣價格上漲，尤其是越來越多的“首次代幣發行”(ICO)要求用這種加密電子貨幣投資於新發行的代幣。

然而，近期比特幣價格暴升以及波動加劇，引發監管人士與市場參與者憂心忡忡，認為比特幣市場未完全成熟，想要趁機大賺一筆的散戶與機構恐怕已陷入險境。

法律事務所Ashurst合夥人Jake Green指出，“我們沒有過去5年、10年、15年的信息來了解這個虛擬貨幣經濟。

今天，我們為大家盤點分佈於世界地圖的各國首富，這些頂級富豪的個人淨資產均在 10 億美元以上，均是某一個國家或地區的一方首富。

信息數據來自於福布斯（ Forbes ）富豪榜，統計信息截止至 2017 年 11 月 15 日，下面的圖由 HowMuch.net 繪製，圖中標出鮮明顏色的均是個人淨資產在 10 億美元以上的各國首富，未出現十億富豪的國家（地區）沒有標出鮮明顏色（淺色）。

1. 北美及加勒比海地區

北美的首富並不是 Bill Gates ，而是 Amazon.com 創始人 Jeff Bezos ， Amazon 近期收購了 Whole Foods ，這一次大動作讓 Amazon 股價大漲， Jeff Bezos 的身價也隨之大漲，其個人淨資產已達 949 美元，接近 1000 億美元，現已成為美國首富，也是世界首富。

2. 歐洲

在歐洲，西班牙服裝品牌 Zara 的創始人 Amancio Ortega 成為該地區的首富，個人淨資產達 744 億美元，位居第二的是法國著名奢侈品牌 LVHN 創始人 Bernard Arnault ，其個人淨資產 629 億美元。這兩個人也是躋身世界前五的頂級富豪。

另外，在南斯拉夫，還沒有誕生十億富豪。

3. 中東、亞洲和俄羅斯

在中東和亞洲地區，中國首富、科技公司 Tencent 騰訊創始人馬化騰以個人淨資產 428 億美元成為該地區的首富，印度首富、信實工業 (Reliance Industries) 主席 Mukesh Ambani 居第二，中國香港首富李嘉誠居第三。

另外，中東和亞洲的首富均帶有鮮明的本土經濟特色的色彩，如：中國的馬化騰和日本的孫正義都因互聯網的迅猛發展而發家；哈薩克斯坦礦產豐富，該國首富 Vladimir Kim 正是採礦業的巨頭；俄羅斯重工業發達該國首富 Alexey Mordashov 正式鋼鐵和投資領域的大佬；新加坡的 Philip Ng 通過該國房地產的繁榮而積累巨額財富。

此外，中亞和西亞地區的十億富豪似乎很少。

4. 南美